Bait and Switch Marketing - Коршиноси Semalt, Наталя Хачатурян

Аксарияти соҳибони бизнесҳо медонанд, ки ришват ва кӯтоҳи фурӯш ғайриоддӣ аст. Онҳо хато мекунанд, аммо баъзан шумо бидуни ризоияти шумо ба дом афтода метавонед. Новобаста аз он ки шумо дар дом қарор доред ё не, шумо бояд бидонед, ки ин чӣ гуна кор мекунад ва чаро он нодуруст ҳисобида мешавад.

Бо мурури замон истеъмолкунандагон оқилтар мешаванд ва гарчанде ки ин тактикаи маркетинг дар гузашта муфид буданд, ҳоло истеъмолкунандагон хуб медонанд, ки гузариш ва дом чӣ гунаанд.

Чӣ гуна доми ва гузариш кор мекунад

Натоиҷи мазмуни стратегии Semalt Наталя Хачатурян мефаҳмонад, ки ин маънои онро дорад, ки тиҷорат метавонад маҳсулоти худро бо нархи арзон таблиғ кунад, аммо вақте ки истеъмолкунандагон барои харидани маҳсулот мераванд, онҳо дастнорасанд. Акнун, ки фармоишгар аллакай дар мағоза ё вебсайт аст, ширкат кӯшиш мекунад, то онҳоеро бовар кунонад, ки чизи дигаре аз он чизе, ки таблиғ мешавад, гаронтар аст. Дар чунин як сенария, доми маҳсулоте буд, ки бо нархи паст эълон карда шуд ва баъд ба чизи дигар бо нархи баландтар иваз карда шуд.

Ин стратегияи маркетинг дар баъзе ҳолатҳо ғайриқонунӣ аст, зеро он як таблиғи бардурӯғ аст. Аммо, баъзе ширкатҳо метавонанд ба мушкилӣ дучор нашаванд. Онҳо нақша доранд, ки яке аз тактикаро кашанд. Масалан, онҳо метавонанд дар бораи маҳсулоте, ки ба миқдори маҳдуд мавҷуд аст, дасткашӣ кунанд. Ин ширкатро фаро мегирад ва агар шумо дастрас набошед, дучори душворӣ намешавед.

Бачаҳо хато намекунанд. Гузариш қисми нодурусти ин нақша аст. Агар хоҳед, ки шумо маҳсулоти худро иваз накарда бошед, нишонаҳо иҷозат дода мешаванд. Баъзе аз тарзҳои маъмулии дом ва гузариш, ки шумо надониста истифода мебаред, инҳоянд:

Бо истифода аз номи рақиби худ барои ҷалби трафик ба маҳсулоти шумо

Аммо ин тактика аз интихоби калимаҳо вобаста аст. Агар шумо маҳсулот ё хидматҳои худро таблиғ кунед ва шумо суханони худро гӯед, ки гӯё он чизеро, ки шумо надоред, вале рақиби дигари машҳур ба он мефурӯшанд, инро ҳамчун дашном ё фиреб додани мизоҷон номидан мумкин аст. Муқоисаи маҳсулоти шумо бо маҳсулоти рақибони шумо қонунист, аммо истифодаи онҳо барои ҷалби одамон ба назди шумо нодуруст аст.

Истифодаи калимаҳои номуайян ва дом ва SEO

Ҳадафи асосии истифодаи калимаҳои калидӣ беҳтар кардани рейтинги SEO мебошад. Онҳо ба одамон барои дидани маҳсулоти марбут ба тиҷорати шумо ва афзоиши трафик дар сайти шумо кӯмак мерасонанд. Агар шумо ба доми SEO ва гузариш гузаред, шумо калимаҳои калидӣ истифода мебаред, ки ба чизе, ки ширкати шумо мефурӯшад, ҳеҷ рабте надоранд. Шумо калимаҳои калидӣ номаълум ва бардурӯғро, ки одатан аз ҷониби аксарияти одамон ҷустуҷӯ карда мешаванд, ҷамъ хоҳед кард, то мардум бештар ба сайти шумо танҳо барои пайдо кардани маҳсулоти гуногун аз он чизе, ки интизор буданд, пайдо кунанд.

Агар ин чизе монанди он чизе, ки шумо дар ширкати худ кардаед, садо диҳад, муҳим аст, ки дар хотир нигоҳ доштани сайт на ҳамеша муҳим аст, хусусан агар ашхоси тамошои он ба табдил наоянд. Стратегия ҳамчун як нақшаи кулоҳаки сиёҳ дар майдони SEO номида мешавад ва аз ин рӯ, шумо бояд бо ҳама арзишҳо аз он пешгирӣ кунед.

Боварӣ барои ҳар як бизнес муҳим аст. Инро бо роҳи ба қатл расондани муштариёни худ фикр накунед, ки шумо онҳоро дар чунин як боздиди онлайн фиреб медиҳед, ки ин эътибори шумо ва тиҷорати шуморо дар маҷмӯъ бад мекунад. Боварӣ ҳосил кунед, ки шумо дар маъракаи маркетингии худ ба хатогиҳо роҳ додаед ва аз онҳо канорагирӣ намоед.